KPL已经成为“Z世代”生活、娱乐、社交的新方式，于2020年获得730亿次的全国赛事播放量，2021年超600个微博话题热搜，无论是观看热度和话题讨论度都居高不下。在Z世代人群的加持下，众多品牌都瞄准了体育和电竞赛道，尤其是匹配度较高的功能饮料行业。就在2022年王者荣耀KPL夏季赛第二轮常规赛如火如荼进行中，东鹏特饮成为了联赛官方指定功能饮料，这也是东鹏特饮助力中国电竞体育发展、彰显民族品牌影响力的又一力证。
功能饮料企业纷纷投资赞助体育赛事和电竞行业，既能得到运动爱好者和电竞玩家们的喜爱，消费对象不断拓宽，也能随着消费者对健康度的关注度增加，功能饮料逐渐受到广泛欢迎。据东鹏饮料2021年财报显示，东鹏特饮在中国功能饮料市场销售量占比由27.00%上升至31.70%，成为销售量最高的功能饮料。
不得不说，东鹏特饮自2016年开始涉足电竞领域，通过电竞和消费者产生良好沟通和渠道的开拓，圈粉众多电竞爱好者。比如在2018年5月，皇族电子竞技俱乐部宣布与东鹏特饮达成深度合作关系。自此，东鹏特饮正式成为皇族电子竞技俱乐部英雄联盟RNG战队官方合作伙伴，并连续五年和RNG共同征战赛场。2022年，东鹏特饮还成为了KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料。
作为全球头部移动电竞赛事，KPL同传统体育赛事一样承载着年轻人的激情与热血，是王者荣耀最高规格专业竞技赛事，与东鹏特饮共同传达着“年轻就要醒着拼”的精神。
