王者荣耀背后天美的三大优势

王者荣耀背后天美的三大优势

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2020年中国游戏用户数量保持稳定增长,用户规模达6.65亿人,同比增长3.7%,达到全国人口的47.5%。根据路透社消息报道,腾讯旗下天美工作室2020年营收超过100亿美元,成为全球营收规模最大的游戏开发商。

距今为止,天美工作室共推出精品手游和端游十多款,其中的代表作品是《王者荣耀》和《使命召唤》,其中《王者荣耀》蝉联全球手机游戏畅销榜榜首,是目前中国用户量最大的手游。

而包括《王者荣耀》在内,天美工作室推出的游戏能成为爆款,离不开以下三点。首先,游戏本身的美术、音乐、情节等内容的设计水准在线。

比如美术设计方面,天美工作室坚持践行文创,将传统冰雪雕艺术、长城文化和丝绸之路等经典的中华文化因素融入到游戏产品中,使游戏的视觉效果和内涵更丰富;音乐设计方面,《王者荣耀》和《使命召唤手游》于一众游戏中脱颖而出,分别获得了第18届年度G.A.N.G游戏音频休闲/社交游戏类最佳音乐奖、和最佳声音设计奖,也证明了其设计团队的实力。

其次,相比其它厂商,腾讯具备两大优势可以让天美工作室旗下游戏产品的市场推广更有效。一是打通了社交、娱乐平台,形成丰富的流量矩阵体系,更大范围地触及用户,然后基于庞大的用户量将游戏本身培育成一个新的交互工具,刺激更多的非付费用户转化。

二是搭建内容社区“米饭联盟”,创建同人文、COS、手作和绘画等板块,引导用户一起创作内容,丰富游戏的周边文化,同时增加游戏的讨论度。

最后,腾讯集团泛娱乐战略联动,使游戏具有长周期运营能力。从电竞、游戏直播到网剧、文学、动漫,腾讯从游戏衍生出了众多不同领域的相关作品,不仅横向扩大了覆盖人群,也反哺游戏产品本身,纵向延长了其消费生命。

比如天美工作室的多款游戏都推出了相应的电竞赛事,这种通过打造周边产品、活动来持续维持游戏热度的做法,可以在当前互联网产业的流量经济模式下吃下更多的红利。以上三个环节就确保了天美工作室具备打造爆款游戏的能力,未来前途不可限量。

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