随着互联网的飞速发展和国家对电子竞技的逐渐重视与扶持，以《英雄联盟》为代表的电竞领域作为新兴文化产业，对年轻人也有着越来越深远的影响力。据现在官方数据显示，全球每月有1.8亿人在玩英雄联盟端游、手游以及衍生游戏。进而促发不少商家以敏锐的头脑捕捉到其潜在的巨大商机，“英雄联盟”这四字商标也成为了大家相互争抢的香饽饽。
根据中国商标网查询显示，第57304068号“英雄联盟”商标是北京某传媒公司于2021年6月29日申请的，指定使用于第3类，化妆品、香波、香皂、牙膏等商品及服务上。没想到在10月27日，第57304068号“英雄联盟”商标竟被国家知识产权局予以驳回。11月22日，该传媒公司再度提交复审申请，现已审理终结。
申请商标仅由普通印刷体汉字“英雄联盟”构成，与利奥游戏公司先前申请的12件商标的显著中识别部分“英雄联盟”、“英雄联盟手游”在文字构成、呼叫及含义等方面均相近，故申请商标与引证商标一至十二均应判为近似商标，因此他们所申请的商标最终又又被驳回。
此番英雄联盟游戏，凭借其在先申请了商标注册，从根源上已最大化降低了第57304068号“英雄联盟”商标被核准注册的可能。据查询，截至目前利奥游戏公司申请商标的记录共计有3382件，其中，“英雄联盟”就占据了相关中文商标件。然而这些商标犹如一堵围墙，布局在不同商品及服务类别，让其他人无法“插足”，从中分得一杯羹。
